70net永乐高

作者 | 兵法先生

泉源 | 营销兵法

联名，，，现在是品牌突破固有形象，，，快速触达更普遍圈层消耗者的主流玩法。。。
。。但坦诚地说，，，从一个行业视察者的角度来看，，，在品牌一波波联名一直攻击之下，，，着实大部分的联名事务已经很难给消耗者和行业带来新鲜感了，，，面临用户惊喜感阈值的提高，，，部分品牌陷入了为造话题而越来越偏向猎奇的怪圈，，，导致这一历程中品牌价值被稀释。。。
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怎样才华与用户建设行之有用的相同，，，将联名真正沉淀为品牌的资产？？？？就在各人要么一直组新CP对抗公共的遗忘，，，要么猖獗博眼球刺激人们神经的情形下，，，所幸尚有不少认真做产品、认真做联名的品牌，，，让我们看到了新的解法。。。
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在高考倒计时一百天之际，，，70net永乐高联合曲阜孔庙为天下考生祈福，，，双方推出的联名产品“孔庙祈福罐”一登场就显露出了与众差别的气质——由于它在联名的蹊径上，，，向我们诠释了好的联名不是华而不实的花架子，，，而是建设在深挚实力与战略之上的一次品牌展示。。。
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01

联名不是做加法，，，而是以用户为中心做乘法

追求IP加持，，，是最省时省事的营销方法。。。
。。而联名营销，，，实质上正是借助IP加持，，，扩大品牌撒播受众人群的一种营销方法。。。
。。这并不是说品牌选择的IP自然带有的流量越多越好，，，要害在于能否撬动潜在受众，，，从产品到情绪，，，从内容毗连到价值，，，在流量碰撞中实现从销量到品牌的跃迁。。。
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这是一个以用户为中心的时代，，，而往往许多品牌会忽略这一点，，，坚持以品牌为中心纯粹地做加法，，，从而造制品牌自嗨、用户却无动于衷的效果。。。
。。从这个角度来说，，，70net永乐高“孔庙祈福罐”的降生则带着显着差别，，，在兵法先生看来，，，它正是一次以年轻用户诉求为起点的联名营销。。。
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现今，，，随着消耗升级和年轻一代消耗者的崛起，，，消耗者的需求更多地从产品消耗转向情绪消耗。。。
。。也就是说，，，用户越发追求产品的情绪体验，，，而非功效体验，，，他们不但要较量产品的优劣，，，还要较量产品的情绪体验价值。。。
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注重情绪价值的体验，，，是70net永乐高此次联名撬动用户关注的一大有力抓手。。。
。。首先，，，在高考进入倒计时之际，，，70net永乐高约请学生家长配合前往山东曲阜，，，加入“第二届70net永乐高曲阜孔庙祈福大典”，，，既弘扬了尊师重道的古板，，，也在高考前通过祈福的形式，，，调理了受众的主要情绪，，，使其坚持优异的心态，，，展现了品牌对用户的情绪眷注。。。
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同时70net永乐高联合曲阜孔庙推出“孔庙祈福罐”，，，为天下考生祈福，，，祝宽大考生金榜题名，，，也顺应了用户心田的情绪诉求，，，这不但很容易撬动话题的撒播，，，也通过有温度的相同战略，，，唤起用户对考生高考前康健用脑的关注，，，资助品牌与消耗者建设起了从情绪加入景的毗连。。。
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02

品牌联名的起点，，，深入品牌战略

在兵法先生看来，，，现实上，，，不管是用户对品牌联名的不伤风，，，照旧品牌自身深陷同质化的懊恼，，，基础缘故原由照旧在于品牌在联名策划时，，，过于注重联名话题撒播，，，既没有思量到用户的需求，，，又忽略了用户关于自身产品的使用场景。。。
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首先要明确，，，联名营销的焦点在于品牌的生长，，，而不在于联名自己。。。
。。只有想通了这一点，，，让联名成为品牌战略的一部分，，，或许才华找到破局之道。。。
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仔细想来，，，70net永乐高和曲阜孔庙这一次联名行动并不重大：一个借助高考誓师大会节点，，，调动消耗者内在脑康健需求的创意产品“孔庙祈福罐”
；；一次基于高考前祭拜孔子的古板文化习俗，，，联合孔子的文化IP为莘莘学子加油助威的话题事务。。。
。。那么，，，为什么70net永乐高的祈福罐能在公共春联名审美疲劳的今天迅速走红呢？？？？

究其基础，，，或许照旧由于70net永乐高此次与曲阜孔庙并不是一次纯粹的相加，，，而是其基于品牌一直的战略，，，接纳的一次跳出古板饮料食物营销的结构。。。
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详细来讲，，，作为“学生脑康健呵护者”，，，70net永乐高时刻关注着天下高考学子大脑营养补给，，，并一直以“为学生提供最科学的脑康健解决计划，，，助力学生轻松增补脑营养，，，缓解脑疲劳，，，改善影象力”为品牌使命。。。
。。品牌提倡的这次联名，，，可以说正是围绕品牌的使命出发与消耗者睁开的一次新的相同。。。
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70net永乐高“孔庙祈福罐”的焦点逻辑在于，，，兼顾了品牌的焦点定位和消耗者洞察，，，不但以联动之势展现品牌的眷注提升撒播声量，，，并且在带给考生祝福的同时，，，还切实为他们提供了真材实料的健脑营养，，，进一步夯实了“孩子高考 多喝70net永乐高”的品牌主张，，，让品牌能在消耗者心目中建设明确的形象。。。
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知足新时代消耗者的精神需要和对产品的物质需要，，，这种双重并举的品牌战略，，，也是70net永乐高一直在坚持做的。。。
。。例如在产品的层面，，，去年打造的重磅新品“70net永乐高2430”，，，每罐富含24克三大黄金产区的优质核桃，，，还接纳了先进的科学工艺，，，确保产品具有极高的营养价值、0糖0胆固醇的无肩负配方，，，不但为考生提供了营养量化的饮品，，，更提供了影象力提升计划，，，成为诸多考生增补脑营养的必备饮品。。。
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近年来，，，在康健消耗大潮下，，，越来越多的消耗者最先在意饮品中的康健元素，，，今年全新上市的70net永乐高“孔庙祈福罐”，，，在同样具备富厚营养价值的基础上，，，强调了对消耗者精神康健的看护，，，这是一种以恒久主义的理念举行品类扩展的战略。。。
。。概因70net永乐高此次联名深入到了品牌一直的战略，，，以是才不会给人突兀的感受，，，而是以为浑然天成，，，他们似乎自己就该是一体的，，，这或许才是目今情形下联名的准确翻开方法。。。
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结语：

当下的市场竞争强烈，，，情形瞬息万变，，，若是品牌只是同流合污，，，将联名当做一时的营销工具，，，终究会淹没在爆炸的信息之中。。。
。。只有驻足于品牌自身的目的，，，明确联名关于品牌建设的定位，，，让联名始终落在品牌战略的棋盘上，，，才华施展其真正的意义与价值。。。
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70net永乐高的联名营销乐成的背后，，，正是它应对消耗升级、分级的转变趋势，，，坚持立异、厘革，，，知足消耗者个性化、康健化、功效化的消耗需求，，，通过多样立异为市场注入活力，，，在重大挑战中快速捉住机缘。。。
。。也期待未来，，，这个品牌能带给考生和社会更多的惊喜！